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Feb 04, 2024

5 Kiefer

Möglicherweise haben Sie die Videos online gesehen: Eine Werbetafel mit einer riesigen Katze, die den Tokioter Stadtteil Shinjuku überblickt und den Passanten unten den Kopf aus dem Bildschirm zu strecken scheint. Oder ein blutroter Klassiker

Möglicherweise haben Sie die Videos online gesehen: Eine Werbetafel mit einer riesigen Katze, die den Tokioter Stadtteil Shinjuku überblickt und den Passanten unten den Kopf aus dem Bildschirm zu strecken scheint. Oder eine blutrote klassische Statue einer Frau, die zum Leben erwacht und scheinbar eine Versace-Handtasche über dem Londoner Piccadilly Circus baumeln lässt.

Animierte 2D-Werbung wird von filmischen „3D“-Werbungen übertroffen, die die Zuschauer auf den Straßen unten und in den sozialen Medien verblüffen.

Sie sind als anamorphe Anzeigen bekannt und haben ihren Namen von einer Technik namens Anamorphose, die verwendet wird, um die Illusion von Tiefe zu erzeugen.

Ähnlich wie unser linkes und rechtes Auge leicht unterschiedliche Versionen derselben Szene sehen, kombinieren anamorphotische Werbetafeln zwei Bilder, die aus leicht unterschiedlichen Perspektiven aufgenommen wurden, zu einem lebensechten Video.

Obwohl es die Technologie schon seit einigen Jahren gibt, war anamorphotische Werbung bisher meist auf stark frequentierte Bereiche in Großstädten beschränkt, möglicherweise aufgrund der damit verbundenen Kosten und des Energieverbrauchs.

Es gibt auch einen Haken: Anamorphe Anzeigen funktionieren in der Regel am besten, wenn sie aus bestimmten Blickwinkeln betrachtet werden – normalerweise aus einer Ecke, wo der „Pop-out“-Effekt am stärksten ist. Aus anderen Blickwinkeln kann die Illusion verzerrt sein oder einfach als normales 2D-Bild erscheinen.

Ende Juli verbreitete sich in den sozialen Medien ein Clip, der eine wolkenkratzergroße Barbie-Puppe zeigt, die scheinbar aus ihrer Schachtel auf das Gelände neben dem Burj Khalifa in Dubai in den Vereinigten Arabischen Emiraten steigt. Es handelte sich nicht um eine echte Werbung, sondern um eine Kreation einer emiratischen Agentur, die nichts mit der Marketingkampagne für den Barbie-Film zu tun hatte.

Wenn sie jedoch gut gemacht sind, werden sie die Leute zwangsläufig dazu bringen, innezuhalten, zu starren und ein Video in den sozialen Medien zu teilen. Hier sind fünf der faszinierendsten Beispiele, die wir gefunden haben.

1. Louis Vuitton x Yayoi Kusama-Werbetafel in Shinjuku, Tokio

Kusama erinnert sich an die surreale Atmosphäre ihrer Arbeit und steigt – mit einer Perücke aus ihren berühmten gepunkteten Kürbissen – aus einem Koffer, der in die oberen Stockwerke des Shinjuku-Gebäudes in Tokio „geschnitzt“ ist.

Flankiert von zwei weiteren Kürbissen, die sich in quallenartige Tentakelwesen verwandeln, blickt sie auf die Straßen unter ihnen. Der Kofferraum bringt schließlich weitere Motive hervor, wie zum Beispiel ein gepunktetes LV-Logo.

2. Akita-Welpe, der in Shibuya, Tokio, über Gebäude springt

02:50

Riesiger 3D-Hund springt über Werbetafeln in Tokio

Tokios oft fotografierter Shibuya-Kreuzung sah sich bei den Instagram-Einsätzen dieser Anzeige, die im Sommer 2022 erschien, starker Konkurrenz ausgesetzt.

Um ihre volle Wirkung zu erzielen, während der Welpe über acht Werbetafeln „reist“, muss die Anzeige an verschiedenen Orten angesehen werden, darunter am Bahnhof Shinjuku und im Einzelhandelskomplex Shibuya Hikarie.

3. Game of Thrones: Werbetafel „House of the Dragon“ am Times Square, New York

Im August 2022 wurden Touristen, die über Manhattans Times Square, das vielleicht berühmteste – und teuerste – Werbezentrum der Welt, gingen, von einem 14 Meter hohen, feuerspeienden Drachen begrüßt.

4. Die Wheel of Time-Werbung von Amazon Prime Video im Piccadilly Circus, London

Eine Wand auf dem Bildschirm „reißt“ auf und gibt den Blick auf eine Hand frei, die über den Londoner Piccadilly Circus greift, gefolgt von einem gesichtslosen Monster, das hervorspringt. Die Anzeige endet damit, dass die Schauspielerin Rosamund Pike, die in der Serie eine Magierin spielt, aus dem Bildschirm platzt, während sie einen Zauber spricht.

Um den Werbespot zu filmen, führte Pike einen Live-Action-Shooting vor einem Greenscreen durch, der mit visuellen Spezialeffekten und 3D-Animationen kombiniert wurde.

Da die Anzeigen – die auch in Madrid, Tokio und New York liefen – ortsspezifisch sein sollten, drehte Pike für jeden Standort separat Filmmaterial.

5. Hollywood-Mario-Kart-Werbung der Universal Studios in Los Angeles

Die Anzeige, in der Mario und andere Charaktere gegen Bowser, den Hauptgegner des Videospiels, antreten, befindet sich an der Kreuzung von Figueroa Street und Pico Boulevard.